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上海i-merge/boondoggle公司的主席Jan Van den Bergh最近发表了i-merge与Sinomonitor合作的关于网上品牌和产品推荐现象的在线调查结果，这是很多广告人都关注的现象，但是对其系统的研究却是少之又少。点击此处下载pdf版本。我现在很想知道CIC的首席执行官Sam Flemming是如何看待i-merge和Sinomonitor的调查结果的，因为他可是这方面的专家。

Van den Bergh总结说“在中国的行销人员与世界绝大多数的行销人员一样一直都低估了消费者推荐的能力，并且高估了传统媒体广告的价值。而福音传道的方式以及产品鼓吹者和有影响力的人开始成为大品牌的强大推动力。事实上，在“消费者媒体”面前，我们所谓的媒体相形见绌。

以下是调查的结果（一部分调查的节选以及我的评论，用斜体字标出）

• 一个消费者平均一个月与8个人就品牌进行交流。其中有17％的消费者每月的品牌交流达到10个人以上。

• 女人比男人交流的多，但是男人在交流中更有影响力。（这第二部分的结果我感到很吃惊，我的直觉刚好相反。）

• 31％的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。

• 26％的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。

• 一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力的多。

• 绝大多数的品牌交流都是面对面的，90％是通过交谈。

• 使用即时通和电话交流也是人们沟通的方式。

• 80％的消费者认为互联网在他们的生活中是不可缺少的。位居其后的是手机，占15％。

• 互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。（这个结果值得行销人员关注！）

• 相比之下，男性消费者更加倾向互联网和报纸，而女性更加偏好电视广告。

• 大多数的被采访者希望不断得到自己购买产品的品牌信息。同样，网络成了他们选择的媒体。（91％的被调查者在开放性问答“你会选择哪种媒介了解你所购商品的品牌信息?”91％答互联网。）

• 互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的最有效媒介。

整个调查邀请了1200名年龄在20-24和40-45的互联网用户。（根据CNNIC的统计结果，互联网用户中男性为59％，女性为47％）这些被采访对象比真正能代表调查的人群的岁数大。一大半的中国互联网用户是低于25岁的，但是采访选取的样本只有17％是20至24岁之间的。而且对一线城市的用户更加偏爱，三线城市的被采访比例仅占到14％，而20％的互联网用户不是居住在城市的。而且受教育程度高的用户数量明显偏高。72％的被采访对象有学士学位，而只有28％的初中及以下学历。我想，这并不是样本采集不据代表性的错误，而是这部分人才是绝大多数行销人员所要关注的目标用户。

在Ad Tech北京的会议上，我第一次认识Jan，感谢他所做的研究，而且我也没有机会与他交谈得到他的允许在我的博客中谈论他的报告。他告诉我会在这周末把整个报告发给我，届时我也会将一些新的内容与大家分享。