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Xingdao daily

A04 |  北京奥运 |  社评  2008-08-19
十三亿国人要为自己减压  
  
刘翔一拐一拐步离赛场，成为本届奥运最出人意表的一刻。响彻云霄的欢呼打气声，被不知所措的沉寂取代，场内场外亿万观众若有所失。毕竟，大家对他的寄望实在太大了。

四年前的雅典奥运，刘翔以破世界纪录的速度，夺得男子百一米跨栏金牌，为中国在奥运男子田径奖牌榜取得零的突破，举国欢腾。刘翔以骄人的成绩、矫健的姿势、亲和的笑容，成为亿万中国人的偶像，媒体广告充斥他的踪影。大家期待他在北京奥运再破纪录，有他出场的赛事门票最抢手，尤其是他因伤隐伏了一段时间，今次复出更惹人期待。他的教练孙海平就说过：有领导人笑言其他金牌可以丢，唯有刘翔一定要拿下。

刘翔终于出现在赛场，试跑了几下，却痛得几乎站不起来，终于放弃比赛。有人惋惜，有人痛哭，有人体谅；却也有人从阴谋论角度，指刘翔抵受不住压力，怕输，在场上亮一亮相向赞助商交代后，借伤退出。

「怕输」阴谋论站不住脚

刘翔当然有压力，但说他抵受不住压力而弃赛，则站不住脚。刘翔过去一年疗伤期间，世界纪录被古巴新秀罗伯斯打破。不过，罗伯斯表现一向不及刘翔稳定，大赛胜负因素复杂，上阵每一个人都可以赢，刘翔根本毋须「打定输数」。何况刘翔如果因为怕输而一早打定主意不跑，应在热身后即退场，而非等待正式起跑后因对手偷步而重新起步时才退出。

奥运选手因伤临时退出，并不罕见，就在早刘翔一组的初赛，两夺奥运银牌的美国选手特拉梅尔只跨了一栏，便因扯伤大腿而退出。

刘翔和特拉梅尔今次没有展示胜利的笑容，展示出的是痛苦，与观众期待有很大的落差。但是，奥运之所以精采，除了夺奖的辉煌，还有胜败者的真情流露和其他戏剧性的场面。奥运精神不只表现出对胜利者的礼赞，还有对失败者的支持和体谅。

现代奥运创办人顾拜廷其中一句名言是「志在参加，不在夺标」。本月初举行的北京奥运国际论坛，加拿大华裔学者子夜从人文意义探讨奥运中的「失败美学」，就提出「失败者往往与胜利者同铸了光荣和辉煌的生命共同体」，和谐的最高境界是超越胜负。

刘翔痛支持者也痛

一九七二年的慕尼黑奥运会，令人难忘的运动员除了单届夺七金的「水怪」史毕兹，还有时年十七的前苏联女子体操选手奥嘉歌拔。她不但以超群技艺和灿烂笑容俘虏了观众，在高低杠失手掉泪，更融化了不少人的心。这些真情流露展现的魅力，不是事先彩排可得的。

大家习惯了刘翔的笑容，一时之间不能适应刘翔的痛苦表情，因而找来诸多借口开解，甚至从阴谋角度看问题，其实可能只是接受不了现实，要为自己寻找心理平衡。原来承受压力的不只是刘翔，还有寄予厚望的观众自己。

在京奥产生的首金，射击选手杜丽失落了，在被视为含金量最高百一米栏，刘翔未战而败，运动选手自觉背负了中国十三亿人的期望，同样地十三亿人也让自己被期望重压，怎样去以奋斗心争取胜利，以平常心面对失败，正考验国人能否以坦荡的胸怀面对比赛，把奥运挑战提升至更高层次。
 

Bingbao editorial

广告商宠儿踰度会影响水准刘翔因伤患退赛，但是不能堵塞一些人猜测此事的「深层」原因。例如昨日在网上流传刘翔退赛与赞助商有关。有关说法，当然只是有此一说，无从证实，但是赞助商（特别是体育用品赞助商）对一些运动员的重大影响，时有所闻。例如10 年的一场世界杯足球决赛，巴西对法国，当时巴西前锋主将朗拿度在决赛前一度失踪之谜，至今未解开，但是小道消息指与赞助商有关，使得朗拿度的身体状况纵使不适宜比赛，还是要勉强披甲上阵。这一仗他踢得大失水准，巴西败阵，法国夺得冠军。其后，朗拿度在效力的球会出赛，连番受伤，最终要休息长达两年，接受治疗，才可以再度比赛，但是表现已经大不如前。

刘翔在雅典奥运会成名后，大受国人喜爱，他成为广告商的宠儿，特别是这次北京奥运之前，在电视荧幕和内地许多大中城市的街头巷尾，都充斥着刘翔的商品代理人广告、海报和影像等。老实说，他拍这些广告，必然要花大量时间，加上大大小小的推广场合和社会活动，使人怀疑面对来势汹汹的古巴劲敌罗伯斯叫阵下，刘翔到底能否集中精神或是否有足够时间训练来应战？

现代体育运动商品化，虽然许多人不以为然，但是这样的趋势，已经是不归路，事实上，如果没有赞助商，体育运动也不能如此普及和发达；另外，运动员经过千辛万苦锻炼，能够出人头地，取得回报也正常和合理。

问题只是如果过了头，在花碌碌的世界迷失了方向，肯定来得快，去得也快。运动员未能保持水准，人气迅速消散，被广告商弃如敝屣的例子，多不胜数。我们衷心盼望，刘翔不会走上这条顶尖运动员的死路。

刘翔未能延续雅典奥运的光芒，肯定是中国人对北京奥运的其中一个遗憾，但是综合而言，各方对刘翔使人失望之举，基本上还是惋惜的多，责怪的少。刘翔以25 岁之龄，只要他能够痛定思痛，医治好伤患，再经苦练，调理比赛与「业务」之间的关系，则他朝一日东山再起，并非不可能的事。相信大多数国人也在等待此日的刘翔。

Bingbao
A04 |  专页  2008-08-19
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浸大教授：不可能因商业原因退出 网上热谈劝退阴谋论 
 

 
 
刘翔退出本届奥运比赛引起热烈讨论，其中，内地互联网及新加坡《联合早报》网页的「中国论坛」的一个自称「营销总部知情人士」的帖子，声称由于刘翔参与的商业活动太多，影响状态，其后在客户建议下退出。这则帖子出现后不久忽被铲走，但仍在其他渠道成为讨论的热门话题。

．网上热话

对于此种说法，熟悉国际体育运动的香港浸会大学体育系副教授雷雄德认为，刘翔不可能因为商业原因退出奥运。他说，所有运动员都会有起有落，没有可能永远长胜，就算出赛输了，赞助商也不会有大损失，况且，个别品牌还特别喜爱赞助一些从低潮走向巅峰的运动员，以证明他们有能力自我改进。

「刘翔和教练最无辜成关键前台演员」内地网民更是热烈讨论这篇帖子，网民「常蜜」说「不大可能。完全忽略了政治因素对中国运动员的控制力。如果推动运动员只有金钱因素，那倒是好办多了」。网民「水哥」指，「伤病原因，坚持到了最后一刻，没有放弃一切可以尝试的机会，体育精神＋自我挑战的淋漓表现。」不过，「发财」说，「要骂就骂无所谓，但这很可能是幕后原因，其实最无辜是刘翔和教练，不得不担当一个关键的前台演员角色。」该帖子指，刘翔教练孙海平对刘的其他活动过多，非常不满，又说由于长期训练不够，刘翔的身体机能已经不能满足大运动量的比赛需求，甚至连原本用来静养的时间都牺牲了。该名「知情人士」说，直到奥运开始，刘翔的团队发现他伤势虽然好了，但状态已远远达不到在奥运夺牌要求。

得知刘翔状态赞助商或降低赞助费帖子又称，他们通常会在赛前与运动员沟通，估计运动员的成绩，以制订续约计划。但当得知刘翔的状态后，高层就举行视像会议，因为如果刘翔不能卫冕甚至夺牌，其价值肯定大幅缩水，可能无法获得回报，于是只能找一个把损失减到最少的方案，最初一度想降低赞助费，但遭拒绝。

「知情人士」在帖子中说得言之凿凿，指僵局的打破出现在总公司提出了一个方案：以伤病理由退赛，理由是：一、它能保住刘翔的面子，二、赞助商也不会有太大损失，运动员是在不可预知伤病的原因下退出，倘在状态恢复后夺牌，就会有更多的宣传点。本报昨日寻求刘翔的赞助商回应，但到截稿前仍未有回覆。
 

新报
A02 |  决战北京2008  2008-08-19
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刘翔赞助商蒸发10亿 
 

 
 
中国栏王刘翔受伤黯然退出北京奥运，全国体育迷为之错愕和痛心，也令由刘翔为产品代言人的商业机构措手不及，据初步估计，这次刘翔退赛造成的赞助商品牌损失，将会是以10亿元计的天文数字，而刘翔本人的广告收益，一来一回也会相差10亿之多。不过至目前为止，多家赞助商都表明不会「嫌弃」刘翔，有赞助商亦表示，他们是看中刘翔奋发向上的精神，而不是他的金牌。刘翔退赛，最「伤」的绝对无疑是他自己。事件中他所受的巨大压力，还有无法一展身手的遗憾及辜负国人期望的痛心，绝不可以用金钱衡量。但在商业世界，由刘翔退赛而引起的经济损失，却是可以量化。

现时身价最少8000万

据内地一位营销界人士分析，刘翔背后有一个巨大的品牌价值链，他目前为十多个跨国着名品牌做代言人，包括可口可乐、NIKE、VISA、交通银行、中国邮政等等。以非奥运赞助商体育用品牌子NIKE来说，它的竞争对手adidas是奥运赞助商，在奥运占「主场之利」，所以NIKE更需体育明星来协助宣传，故刘翔的退赛对这NIKE等造成的品牌损失亦可以想像。他估计，包括NIKE等赞助商，这次的品牌损失将会是以10亿元计。

除了品牌损失外，刘翔的「荷包」也可能因退赛而大为缩水。据福布斯公布的数字显示，刘翔在2006年的收入已上升到5,800万元，在中国的运动员中仅次于姚明，而目前刘翔的代言费已达到1,500万元，是五年前的40倍。有内地传媒就指出，刘翔目前的总身价起码有8,000万元，如果他在北京奥运中再夺金牌，这个数字肯定又要急升。但在退赛后，刘翔的代言身价就算不会下跌，也估计不可能再增加，这一来一回之间的数字非常可观，经济学家张五常早前更在其博客上说，他估计刘翔在北京奥运的成败，其个人一生的广告收益起码相差10亿元。

各大赞助商不离不弃

姑勿论金钱现实，以目前来看，赞助商暂时没有「嫌弃」这位中国栏王，不少还送上刘翔现在最需要的支持。其中可口可乐公司中国区公共事务及传讯部负责人赵彦红接受内地传媒访问时表示，对于刘翔的意外受伤，该公司感觉挺惋惜的，因伤势严重不能参加比赛也是可以理解的，该公司总裁已去信慰问刘翔。

她称，可口可乐并没有押宝刘翔夺冠，公司看重的是他奋发向上、不言退的精神，这与可口可乐的理念相契合。刘翔是该公司品牌宣传新阵容的核心之一，公司的宣传计划不会做调整。

VISA的中国区副总经理刘婕则表示，昨天的消息对刘翔本人是个遗憾，对此该公司深表同情，并衷心祝愿刘翔能尽快康复。她强调，刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是不可磨灭的，他将永远是人们心目中的中国优秀运动员，也将永远是VISA的朋友。

而刘翔另一家赞助商伊利则发出声明称，该公司很关心刘翔的伤情，希望他能迅速康复，走出伤痛的阴影。声明又表示，该公司不是因为刘翔能拿金牌才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔。新报记者综合报道
 

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C01 |  娱乐 |  By 唐嘉晞  2008-08-19
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刘翔退赛基仔遗憾何B泼冷水﹕鼓励是废话 
 

 
 
一直备受伤患困扰的刘翔，昨日退出奥运110 米栏赛事。身为刘翔朋友的古巨基，赛前早站在终点站等候刘翔冲刺，希望第一时间访问他，结果刘翔未能跑到终点，众人均感到可惜，并鼓励他下届奥运再努力，但何守信却大泼冷水，他形容鼓励说话是废话，4 年后刘翔已29 岁，再出战已很困难。记者：唐嘉晞古巨基4 年前与刘翔合唱歌曲，两人投缘成为好友，基仔获邀成为奥运主持，重任是埋身访问刘翔。昨日是基仔的36 岁生日，他放弃庆祝生日而到北京采访昨日举行的男子110 米栏预赛，想不到他未能见刘翔冲过终点。

古巨基愕然

一直在赛道终点等待刘翔的基仔说：「刘翔出场时，全场观众起哄，我看到他热身时曾蹲在地上，当时心里已有问号，究竟是旧患问题？还是在整理跑鞋？直至起跑后有人偷步，我见刘翔突然离开赛道，接着大会宣布刘翔退赛。」基仔形容他跟现场观众的反应也是很突然，并觉得可惜，「刘翔现在最重要是医治脚伤，以免伤及患处，受到更大影响。来日方长，将来他还可参加其他世界大赛，可以继续破纪录。」基仔相信刘翔已坚持到最后一刻，「运动员双脚不能用力，不能比赛，一定很难受，要他退赛也是最难的决定」。

生日愿望赠刘翔

有指刘翔承受外界很大压力，基仔认为刘翔最大的压力是脚伤。虽然刘翔退赛，但基仔不会提早返港，并参与其他项目的主持工作，「我抵达北京后没有联络刘翔，以免打扰他，稍后会传短讯慰问」。基仔又将36 岁的生日愿望送给刘翔，希望他早日康复。问到这个生日是否太扫兴？基仔说： 「心情是有些影响，但有机会在鸟巢过生日已很难得。」何守信：4 年后再战奥运难获奖何守信为港台担任奥运主持，他表示见到刘翔只脚「拐吓拐吓」已知道大件事：「刘翔受伤退出，我担心之余，也感到唔开心，冇晒瘾。奥运有限时候和地点，奥运纪录和世界纪录不同，世界纪录一年可以几次，但奥运只是4年一次。」问他有什么说话鼓励刘翔？何守信说：「鼓励说话都不是发自内心，是废话。要刘翔4 年后维持水准实在好难，他今年都25岁，4 年后29 岁，再出战奥运得奖比较难。虽然有一位38 岁德国体操选手都得奖，但田径是讲求爆炸力，要气力，29 岁真是难一点。」