PPC广告的衰落：世风日下？WebLeOn's Blog

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Click Forensics公布的一封报告显示：Pay per Click这一基本的网络广告计费模式，正在越来越多的受到欺骗点击的影响：



- 2007年三季度欺骗点击的比率达到了16.2%，比第二季度的15.8%有所提高，而2006年同期的比率仅为13.8%；
- 搜索引擎提供的广告网络（包括Google AdSense以及Yahoo Publisher Network等）中的欺骗点击率更高：2007年三季度为28.1%、2007年二季度为25.6%、2007年一季度为21.9%、2006年四季度为19.2%；
- 那些域名停靠站点以及专门为广告而建的站点中，欺骗点击的比率高达60%；
- 除了北美以外，欺骗点击比率最高的地区为法国（4.2%）、中国（4.1%）、德国（3.7%）；

这 些数据虽然不一定是最具代表性的，不过随着网络广告市场总体规模不断扩大，点击广告的作弊情况日趋严重是一个显而易见的问题。通过点击数来计算广告费用， 说来是在线广告对于传统广告的一次进步。因为点击是说明读者对于这条广告是感兴趣的，是购买过程中的第一步骤，而且对于计费系统也比较简单。所以以这种方 式来计算费用，能够最大程度的保障广告主的利益。

但也因为简单的计费方式，使作弊变得轻而易举。虽然广告代理服务商的防作弊系统不断的增强和复杂，但是说要做到百分之一百准确的防止作弊，从技术上说几乎是不可能的。一方面AdSense的冤假错案越来越多；另一方面作弊者却屡禁不绝。

而这样的结果，同时也让广告主降低了对PPC广告的信心，影响了整个网络广告市场的发展。

所以，从根本上改善PPC广告的作弊现象，还是要从整个市场结构的改变着手。不少新的广告形式已经出现，如Pay Per Action、ReviewMe、Gadget Ads等，但是它们的成长速度显然跟不上整个在线广告市场的增长。所以才会出现了上文中，那些令人堪忧的数据。